Norska webbplatser riskerar att förlora upp till 80 procent av sin trafik från sökmotorer till följd av nya AI-genererade sammanfattningar.

Detta enligt en nyligen genomförd brittisk studie, som väcker oro för framtiden för mindre medieaktörer och kvaliteten på sökresultaten.

Sedan i maj har Googles nya funktion ”AI Overview” varit tillgänglig i Norge och andra europeiska länder. Denna funktion visar en sammanfattning som genererats av artificiell intelligens högst upp i sökresultaten. En studie från analysföretaget Authoritas, som presenteras i The Guardian, visar att webbplatser som tidigare låg i topp förlorar i genomsnitt 79 procent av sin trafik om de hamnar under en sådan AI-sammanfattning.

Aksel Kjær Vidnes, chefredaktör för Forskning.no, säger till Klassekampen att detta är en utveckling som de inte känner till omfattningen av. Än så länge har Forskning.no inte märkt av någon nedgång, men Vidnes befarar att den kan komma.

Hälsoportalen NHI.no har redan rapporterat en minskning av trafiken. Redaktören Merethe Kvam säger till tidningen att de har märkt av en nedgång de senaste månaderna, och att detta kan kopplas direkt till sammanfattningar från artificiell intelligens.

Vidnes tror att den här utvecklingen kan slå hårdast mot mindre företag. Han menar att Google är beroende av redaktörskontrollerade webbplatser för att säkerställa kvaliteten i sökmotorn. Om trafiken trycks bort från dessa sajter kan resultatet bli mer innehåll bakom betalväggar och generellt sämre sökresultat för användarna.

Google har för sin del avfärdat studien som ”felaktig” och hävdar att den bygger på ”felaktiga antaganden”.