Norska mejerijätten Tine upplever nu en betydande försäljningsnedgång efter misslyckandet med sitt kontroversiella fodertillskott Bovaer.

Försäljningsnedgången sammanfaller med bekräftelsen att den norska livsmedelssäkerhetsmyndigheten, Matillsynet, har beslutat om ett tillfälligt förbud mot all användning av ämnet i foder till norska kor, efter nya, kritiska bedömningar av dess säkerhet.

Försäljningsnedgång efter tvångsförbud

Tidningen Nationen rapporterar att Tine upplever en tydlig försäljningsnedgång. Detta är en direkt följd av den massiva negativa publiciteten och konsumenternas skepsis mot så kallad ”klimamjölk”.

Konsumenterna har i stor utsträckning avvisat vad de anser vara ”kemisk” och onaturlig mjölk. Det som nu sätter Tines försäljningsnedgång i ett ännu hårdare ljus är bakgrunden till produktens försvinnande. Som Document.no tidigare har rapporterat var det inte Tine själv som fattade beslutet. Mattillsynet ingrep och stoppade användningen av Bovaer efter en ny utvärdering av Vitenskapskomiteen for mat og miljø (VKM).

VKM kunde inte längre garantera att ämnet var säkert för djurhälsan eller livsmedelssäkerheten på lång sikt.

Klimatprestigen rasar

Tine, som har investerat stort i Bovaer som ett prestigefyllt projekt för att blidka den politiska klimatagendan, står nu som den stora förloraren. De har inte bara felbedömt marknaden och underskattat norska konsumenters önskan om rena livsmedel, utan har också investerat i ett kemiskt tillsatsämne som de vetenskapliga myndigheterna nu själva har avvisat.

Nationen bekräftar att Tine nu officiellt slopar Bovaer, men den verkliga historien är att de tvingades göra det av den norska livsmedelssäkerhetsmyndigheten efter att konsumenterna redan hade vänt dem ryggen.